هر کسب و کار و هر تاجری که محصول یا خدماتی را به مشتریان ارائه میدهد می تواند و باید برند خود را طبق قانون در اداره ثبت شرکت ها علائم و اختراعات به ثبت برساند برای پایدار ماندن در بازار فشرده و پر رقابت امروزی به یک اسم تجاری معتبر نیاز است
طبق ماده 2 قانون ثبت علائم و اختراعات (( حق استعمال انحصاری برند فقط برای کسی شناخته خواهد شد که علامت خود را به ثبت برساند . ))
برای اینکه محصول صنعتی و تجاری هر کسب و کاری مشخص گردد ، تجار و بازرگانان علامتی انتخاب می کنند و محصولات خود را طبق آن معرفی و منتشر می کنند فایده ای که این کار دارد این است که مشتریبه محض رویت علامت می داند که این محصول به کارخانه یا تاجر مورد اعتماد او مربوط می شود
ماده 1 قاون علائم و اختراعات موب اول تیر 1310 علائم تجاری را اینگونه معرفی می کند : (( علائم تجاری عبارت است از هر قسم علامتی از نقش ، تصویر ، رقم ، حرف ، عبارت ، مهر ، لفاف و غیر آن گه برای امتیاز و تشخیص محصول تجارتی ،فلاحتی اختیار می گردد. ))
انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) در سال 1960تعریفی ارائه داده است که یکی از قدیمی ترین تعاریف به شمار می رود . این تعریف عبارت است از یک اسم ، علامت ، نماد یا طرح یا ترکیبی از آن ها به منظور شناسایی کالاها و خدمات ارائه شده توسط فروشنده یا گروهی
نام تجاری را میتوان سنبل و نمادی از کالا دانست از کالا دانست که قادر است از طریق آرم، ترکیب رنگ، صدا، مظاهر و حتی شیوه های نوشتاری، پیام مورد نظر را به مخاطب منتقل ساخته و در اولین نگاه ،کالای مورد نظر را به ذهن وی آورد. نشان تجاری که قابلیت ثبت شدن را داشته باشد می تواند یک یا ترکیبی از چند کلمه،حرف،عدد،نقاشی ،سمبل،نقش های سه بعدی (شکل و بسته بندی کالاها)علائم سمعی مثل موسیقی یا اصوات،رایحه و یا رنگ هایی جهت معرفی ویژگی ها باشد.
نام تجاری به عنوان یک میانبر می تواند ذهن انسان ا در برخورد با سیل عطیم اطلاعات بازاریابی یاری رساند به عنوان چشم اندازی عمل می کند تا مدیران ارشد سازمان را از خطر خارج شدن از مسیر اصلی حفظ کند فرصتی جهت اثر بخش کردن و ماندگار شدن کالا و محصولا به دست می دهد . هیجانات و عواطب مصرف کنندگان را برمی انگیزاند و چناچه کالای مورد نظر مورد قبول مشتری واقع شود وفاداری مشتری به آن کالا را در پی دارد
به کار بردن نام تجاری ابزاری است برای در اختیار داشتن مالکیت قانونی یک محصول . با ایجاد نام تجاری در اصل صاحبان کسب و کارها یک سرمایه گذاری برری محصول خود انجام می دهند ثبت قانونی نام تجاری تا حدودی حمایت قانونی را برای آنان فراهم می آورد و یکی از عوامل تاثیرگذار روی نام برند حفاظت قانونی آن است
حفاظت قانونی از محصول سبب می شود تا یک برند قدرتمد و همچنین یک امتیاز مصرف کننده مطلوب در دنیای پر رقابت فعلی برای شرکت هایی که دارای علائم و اسامی تجاری ثبت شده هستند ایجاد می شود هنگامی که یک برند ثبت می شود در اصل نام و نشانی که برای محصول استفاده می وشد از آسیب ها مصون می ماند
در ایران ثبت علائم تجاری و اختراعات بر عهده اداره مالکیت های صنعتی است . اداری مالکیت صنعتی سازمان ثبت و اسناد و املاک کشور ثبت کلیه موضوعات مالکیت صنعتی اعم از اختراع ، علائم ، علامت جمعی و طرح صنعتی را عهده دار است همچنین تصدی امور مربوط به مالکیت صنعتی و همین طور نمایندگی جمهوری اسلامی ایران در سازمان جهانی مالکیت معنوی و اتحادیه های مربوط به کنوانسیون های ذی ربط، بر عهده ی سازمان ثبت اسناد و املاک است.
بر اساس ماده ی 5 قانون ثبت علائم و اختراعات مصوب 1310، علائمی را که نمی توان به عنوان علائم تجارتی یا یکی از اجزا آن قرار داد عبارتند از:
1)پرچم کشور و هر کشور دیگری که دولت آن را به عنوان علامت تجارتی منع کند.
2)علائم دولتی،مملکتی و رسمی (مانند آرم جمهوری اسلامی ایران،هلال احمرو...)
3)علائم منافی نظم یا عفت عمومی
4)علائمی که قبلا به ثبت رسیده باشند.
5)کلمات یا عباراتی که به نوعی انتساب به سازمان ها یا مقامات رسمی ایران را تداعی یا القا نماید،از قبیل قید کلماتی چون انقلابی یا دولتی و نظایر آن ها